들어가며...
# VODKA
- 러시아의 국민주가 보드카(Vodka)입니다. 무색 투명한 보드카는 무미, 무취의 특성을 갖고 있어 칵테일의 베이스로 어떤 주스나 믹서와 섞여도 자신을 드러내지 않고 훌륭한 맛을 내는 특징을 갖고 있습니다. 따라서 칵테일 기주로 미국을 중심으로 세계적으로 인기를 얻고 있습니
마케팅 영역에서의 노력이 주로 광고 및 프로모션, 브랜딩 등을 통해서 이루어져 왔다. 즉, 소비자들이 구매 시점에서 제한된 수 이상의 대안을 고려하는 것이 어려우므로, 구매 시 다른 제품이나 브랜드에 비해 소비자들의 머리 속에 자사의 제품을 우선적으로 연상할 수 있도록 하는 것이다. 떠오른
브랜드 관리를 살펴보며 그들의 브랜드 전략이 어떠했는가에 대해 조사하였다.
그 다음은 일관성 유지와 전술적 변화에 해당하는 부분으로 해태제과 맛동산과 앱솔루트보드카의 사례를 살펴보았다. 그들의 어떠한 핵심요소를 유지하면서 브랜드 관리를 했는지 알아보는 과정이다.
마지막으로 제품
3. New brand 전략
시장 경제 현황과 소비자 분석을 통해 시장의 변화는 소비자 needs의 본질적인 변화에 근거하고 있어 new brand는 niche적 접근이 아닌 소주 본류에 대한 이해를 바탕으로 추진되어야 했다. 따라서 new brand의 개발 전략을 간단히 도식화 하면 다음과 같다.
4. 마케팅 전략
참이슬은 제품
쓴 다른 저서인 「미학적 마케팅(Marketing Aesthetics)」에서는 주로 감각적 경험을 다루었는데, 미학적 마케팅이란 기업 아이덴티티나 브랜드 아이덴티티를 창출하는 데 도움이 되는 감각적 경험들을 활용하는 마케팅을 의미한다. 「미학적 마케팅」에서 언급된 대부문의 기업과 제품들- 앱솔루트보드카