사실 BMW가 지금의 위치까지 올라올 수 있었던 이유는 광고의 힘 보다는 제품의 자체의 우수성 때문이었다. 이러한 회사의 특성을 반영하듯 BMW는 마케팅 비용 중에 광고에 대한 예산을 적게 편성하는 것으로 유명하다.
“BMW는 매년 마케팅 예산으로 지원 가능한 것보다 훨씬 많은 신제품을 출시한다.
1. BMW기업소개와 성장과정
BMW는 세단, 컨버터블, SUV, 스포츠카, 모터사이클을 판매하는 독일의 자동차 브랜드이다.
BMW의 기업성장과정은
- 1913년 독일 공군에 엔진을 납품
- 1916년 경영 위기에 처해 엔지니어들이 인수
- 1917년 회사 이름을 ‘Bavarian Motor Works’로 변경
그리고 제1차 세계대
BMW 5시리즈 중 가장 많이 팔리는 전략모델인 528i는 3000㏄ 직렬 6기통 가솔린 엔진이 장착됐으며 파킹 어시스턴트 기능이 추가됐다. 특히 이 모델의 특징은 다른 모델과의 특별한 옵션의 차이 없이 기존의 528 판매가격인 6890만원에 비해 100만원이 저렴해졌다는 것이다. 528i는 가격경쟁력을 갖춘 만큼 출시
마케팅 전략과 성공 사례
1. 도요타의 광고
2. 도요타의 마케팅 전략
3. 성공사례
- 렉서스판매 성과 -
☉ 프로모션 2 ☉
1. 렉서스 분석
(1) 경쟁사 분석 (BMW)
(2) SWOT 분석
1) Strength
2) Weakness
3) Opportunity
4) Threat
(4) 4PS
1) Product
2) Price
3) Place
4) Promotion
☉ LEXUS의 향후 방향 ☉
1. LEXUS
기업이미지를 좋게 하거나 더불어 제품 홍보를 하는 수준이었다면 올해는 좀 더 직접적이고 제품 및 광고에 구체적으로 예술적 요소를 가미하고 있다.
이렇게 아트마케팅에 대한 관심이 집중 되고 있기 때문에 우리는 이러한 마케팅 트렌드에 대하여 개념적 정의와 시장 환경 조사, 그리고 사례분석