BMW 5시리즈 중 가장 많이 팔리는 전략모델인 528i는 3000㏄ 직렬 6기통 가솔린 엔진이 장착됐으며 파킹 어시스턴트 기능이 추가됐다. 특히 이 모델의 특징은 다른 모델과의 특별한 옵션의 차이 없이 기존의 528 판매가격인 6890만원에 비해 100만원이 저렴해졌다는 것이다. 528i는 가격경쟁력을 갖춘 만큼 출시
벗어나 글로벌 시장의 진출을 생각하였다. CJ오쇼핑은 철저한 사전준비를 통해 성장 잠재력이 높고, 선점효과가 큰 아시아 권역 국가를 대상으로 중국 상하이에 처음 진출 했다.
Ⅱ 본론
1. 중국내 홈쇼핑 환경분석 및 현황
- 환경분석 5C(중국시장, 중국사회의 변화, 중국소비자, 경쟁자, 진출기업)
분석해 보고 그 당시 경쟁 업체들의 상황을 파악해 봄으로써 렉서스의 마케팅 전략 우위를 분석해 볼 수 있다. 또한 현재 우리나라도 자동차 시장의 개방이 불가피 하며 보호하에 쌓여 있던 자동차 시장에서 우리나라 자동차 업체의 경쟁력을 키우기 위해 도요타 렉서스의 성공 사례를 살펴봄으로써 우
기업은 미디어, 이벤트, 축제, 광고 등을 이용한다.
또한 마케팅의 4P(Production, Price, Place, Promotion) 측면에서도 문화마케팅은 전통적 마케팅과 큰 차이를 보이게 되었다.
고객의 직접적인 눈으로 보고 확인하는 가격이나 기능의 측면이 아니라 고객의 감성을 터치하고 체험하도록 해주며 은근하게 숨어
사례
가. 스타벅스 세계 진출 현황
<스타벅스 세계 매장 분포도>
나. 성공 거점 지역 1 : 중국
☞중국인의 STARBUCKS, 星巴克
☞시장진출 성공요인
○ 초기 합작투자 및 라이센스 경영방식 채택
- 현재 스타벅스는 독자, 합자, 합작, 라이센스 등 국가별 상이한 경영방식을 운용 중
- 초기 중국시장