우리나라에서 삼성전자를 빼놓고 경제이야기를 할 수는 없을 것이다. 최근 주식시장을 보면 삼성전자의 주가에 따라서 국내 주식시장이 좌지우지 된다는 말이 있을 만큼 국내에서 절대적인 기업이다. 비단 국내만이 아니다. 세계로 뻗어나가는 삼성의 위상을 보면 한국인의 위상이 높아지는 것 같아
I. 서론
"한국 지형에 강하다."라는 광고카피로 우리에게 익숙한 삼성휴대폰 애니콜. 톱브랜드를 개발해 마케팅에서 성공을 거둔 대표적 사례로 꼽히는 것이 바로 삼성전자의 휴대폰 "애니콜"이다. 삼성애니콜은 국제통화기금 체제에서도 초고속 성장세를 보이고 있는 정보통신시장, 그 중에서도 특
시장을 공략하였고, 철저한 시장조사를 통하여 중국 소비자에 대해 잘 파악하였으며 이를 토대로 치밀한 대 중국마케팅전략을 수립 실행했다. 삼성전자의 대 중국마케팅 기본전략은 ‘선택과 집중’ 이라고 할 수 있다. 즉, 중국 전 지역에서 삼성의 모든 제품이 다 성공 할 수 없다는 가정에 따라 하
시장은 무한한 성장성으로 인해 모두가 탐내는 시장이지만 자칫 독이 되기도 쉽다. 기존의 브랜드 인지도를 바탕으로 판매ㆍ유통 채널을 새롭게 쌓아가는 과정에서 상당한 비용의 마케팅 비용이 들어가 실적 악화로 이어질 수 있기 때문이다. 급성장하는 모습을 보이다 날개 없이 추락해버린 모토로라
삼성전자 갤럭시는 가장 최근 대한민국에서 급속도로 성장하여 범세계적으로 진출 후 높은 시장 점유율을 보이는 브랜드이다. 그 전까지의 삼성전자는 국내에서는 TOP급 기업이며, 근처 일부 국가에서 역시 경쟁력 있는 기업이었다. 하지만 국내 1위를 달리는 삼성전자도 세계시장에 많은 영향을 주지