1.연구배경과 연구목적
(1) 연구배경
1) 웰빙과 아침형 인간의 열풍.
2) 소비시장에 우후죽순처럼 등장하는 상품들.
; 유기농 식품, 요가학원, 아침형 인간 관련 책자
3)서울우유에서 현재 추세를 이용하여 비요뜨 발매.
(2) 연구목적
1) 시대적 배경을 등에 업고 등장
♣과제 요약문♣
우리 조가 비교 분석한 서울우유와 연세우유의 마케팅 전략 분석에는 부분 전략 별로 모두 상당한 차이를 보였다. 시장에서 선도자의 위치에 있는 서울우유의 경우 신제품 개발보다는 시장 위치 고수 전략이 강하다는 인상을 받았으며, 추종자의 위치라 할 수 있는 연세우유는 수많은
서울업계는 우유파동으로 입은 손해를 보다 공격적인 마케팅을 통해 만회해나가 우유파동 후에도 유가공업계를 독점하다시피 하고있다.
본론에서는 현재 유가공업계의 현황을 분석하고 연세우유에 접목할 수 있는 전략수립을 통해 연세우유의 정상화를 꾀하고자 한다. 비단 생산이후의 마케팅 활
분석했기 때문이다. 그런데, 기존 서울, 남양, 매일, 야쿠르트 같은 대형 업체들이 이미 선점하고 있는 유통망을 개척하기란 마케팅 투자 비용에 제한적인 현 연세우유에게 현실적 실효성이 절대적으로 부족해 보였다. 따라서, 대형 업체들이 점유하고 있지 않은 틈새시장 유통망을 공략해 인지도를 상