소매업체브랜드에 공급하는 것을 배신행위로 생각하며 공포에 떨고 있다. 그러나 이러한 소매업체브랜드에 대한 제조업체들의 시각은 잘못된 것이다. 오히려 제조업체들은 소매업체브랜드가 개척해 줄 수 있는 새로운 기회를 활용할 수도 있는 입장에 놓일 수 있다.
2) 프리미엄급 소매업체브랜드
PB(Private Brand)
할인점·백화점·TV 홈쇼핑·인터넷 쇼핑몰 등 유통업자의 목적이나 기획에 따라 스스로 브랜드를 만들어 붙이고, 제품은 외부 생산 업체에서 제조하는 방식의 브랜드
- 유통 업자 단독의 이름을 사용
- 유통업체 브랜드 또는 소매업체브랜드
- PB중 소매업자의 형태에 따라 브랜
운영 중이다.
② PB(Private Brand) 개발
PB제품은 기업 간 차별화는 물론 저가격 실현, 고수익을 추구 할 수 있다는 점에서 기업들에게 매우 매력적이다. PB상품이 일반 제품보다 저렴한 이유는 품질력이 떨어져서가 아니라 유통단계와 마케팅 비용을 줄일 수 있기 때문이다.
③ 100% 교환/환불제
구미의 유통발달사를 살펴보면, 기존의 소매업태 및 소매기관들이 다양하게 변화하는 유통 환경과 소비자 행태에 대응하기 위하여 혁신적인 머천다이징 전략과 운영방법 등을 가미한 소위 유통신업태를 꾸준히 발달시켜 왔음을 알 수 있다. 지금까지 유통신업태의 발달, 특히 소매업태의 혁신 과정은
브랜드파워가 없을 경우 저가경쟁을 할 수밖에 없어 가격경쟁에 이은 시장점유율의 축소로 퇴출할 가능성 높아졌으며 브랜드파워는 오프라인보다 온라인에서 보다 위력을 발휘하는 경향이 있다.
유통기업의 경우 자사 브랜드PB(Private Brand)를 통해 고객의 충성도를 제고할 수 있다. 브랜드 충성도가