1. 소비자 PC시장은 과거와 어떻게 다르게 변화되고 있는가? 특히, 수요 및 경쟁 그리고 제품특성의 변화에 초점을 맞춰서 설명하시오. 이와 같은 시장의 변화를 설명해 줄 수 있는 마케팅이론들은 무엇이 있다고 생각하는가? 사례에 나와 있는 시장의 변화를 적합한 이론에 의하여 분석해 보시오.
PC 기반으로 한 업무생산성 증대라는 사업전략이 실효성을 잃고 있음을 의미한다. 이에 따라 마이크로소프트는 소프트웨어에서 서비스로, PC에서 포스트PC로라는 새로운 전략적 방향을 추구하게 되었다. 즉 새롭게 부상하는 웹 서비스 분야의 주도권을 장악하여, 소프트웨어 중심 사업구조에서 지속적
무엇인지를 정확히 이해할 필요가 있다, 왜냐하면 마케터가 어떻게 신제품에 대한 정의를 내리느냐에 따라 개발과정 및 마케팅전략이 달라지기 때문이다.
Booz, Allen & Hamilton사는 1980년대 초 700개 기업들이 시장에 내놓은 13,000개의 신제품을 기업에게 새로운 제품인가, 소비자에게 새로운 제품인가, 또
1. 소비자 PC시장은 과거와 어떻게 다르게 변화되고 있는가? 특히, 수요와 경쟁, 그리고 제품 특성에 초점을 맞추어 설명하시오. 이와 같은 시장의 변화를 설명해 줄 수 있는 마케팅 이론들에는 무엇이 있다고 생각합니까? 사례에 나와 있는 시장의 변화를 적합한 이론에 의하여 분석해 보시오.
1) 소비
(1) 원가절감능력(원가우위)
애플은 낸드 플래쉬 메모리를 삼성으로 저가에 대량 공급 받고 생산기지를 대만에 두는 등, 가격경쟁력을 갖추기 위해 최선을 다하고 있으며 실제로 애플의 각 제품을 보급형 제품과 고급 제품으로 구분하여 제품 가격의 이원화 전략을 사용하고 있다. 이는 애플의 원가절