CSV가 소셜슈머를 공략하기 위한 적절한 마케팅전략이 된다고 생각했습니다. 하지만 그 전략을 실행하기 위한 적절한 마케팅믹스가 없다고 생각했습니다
앞에는 여러분이 수업을 통해 배운 대표적인 마케팅믹스 4P와 4C인데요
이 두가지는 사실 각각 판매자와 구매자 중심으로 이루어 지며
소셜 슈
#1. 급변하는 시장과 소비자
□ 마케팅 환경의 변화 - 경제적, 사회적, 기술적 변화
1) 경제적 변화 - 저성장과 아껴쓰는 시대
먼저 경제적으로는 2008년 9월 리먼 브라더스의 파산으로 촉발된 글로벌 경제위기로 인해 1998년 외환위기 이후 최대의 충격을 경험하여 소비심리가 위축된 경향을 보인다.
1. 착한 소비자, 소셜슈머의 등장
최근 새로운 소비 성향으로 ‘소셜슈머’가 대두되면서 마케팅의 새로운 대상으로 떠오르고 있다. 소셜슈머는 Social 과 Consumer의 합성어로, 소비자 개인의 만족뿐 아니라 사회 전체의 혜택을 위해 의견을 개진하고 관철시키는 사회 활동가로서의 소비자
2. 유니클로의 기업소개
1) 유니클로 소개
유니클로는 “unique, closing wear house"의 약자로 ‘유니크한 오리지널 의류를 판매하는 창고의 개념’이란 뜻을 내포하고 있다.
부친이 운영하던 양복점(기성복 판매) 점원으로 출발한 야나이 다다시 회장은 일본의 GAP를 꿈꾸며 1984년 6월 히로시마에 캐주얼 의