스와치는 대중성을 확보해 경쟁사의 진입 기회를 줄이고 최상단 브랜드의 이익을 보호하는 역할을 한다. 2008년, 스와치 그룹은 주얼리 브랜드 티파니와 제휴해 티파니의 시계 사업을 맡게 됐다. 티파니의 시계 디자인 개발부터 생산, 유통, 마케팅까지 스와치 그룹이 총괄한다. 이렇게 하나의 브랜드를
스와치그룹코리아(주)는 연간 1천만개이상 (가격 환산시 3조2천억원)의 시계 완제품을
생산하는 세계최대 시계 생산업체로 브리겟(Briguet), 블랑팡(Blancpain), 오메가
(Omega), 라도(Rado), 론진(Longines), 티쏘(Tissot), 스와치(Swatch)등 17개의
시계 브랜드를 소유하고 있는 스위스 스와치그룹 (Swatch Group Ltd.) 의
, 일본의 신진 기술에 밀려 한때 고전을 면치 못한 적이 있긴 하지만 예술적인 초 고급, 고가 시계에서는 아직도 스위스를 능가하는 나라는 없다. 트렌드 변동에 적응하고 있고, 적응에 성공한 스위스 시계의 명품 브랜드라는 점은 누구도 부정할 수 없어 우리들은 자세히 스와치를 조사해보고자 한다.
시계 산업에서, 스와치 그룹은 혁신적인 제품라인 전략을 통해 오히려 새로운 패러다임의 선두주자가 되었다. 이에 우리는 당시 스위스 제조업체의 배경 상황을 비롯한 스와치 그룹의 새로운 경영체제, 시계의 패션상품화, 제품라인 전략, 유통구조의 변혁에 대해 논해 볼 것이다. 실제 스와치 그룹의
시계로서 스위스에서는 상상할 수 없는 저렴한 가격
• 이전에는 고가 시계에서만 가능했던 여러 기능 (충격 방지, 정확성, 30m 방수 기능 등 )
• 스위스 시계제조 산업에 힘을 줄 수 있고. 동시에 역동적 인 라이프스타일을 상징하는 브랜드
• 끊임없이 변화하는, 그렇기 때문에 패션