분석했다. 한국의 대표 브랜드'로 통하는 삼성은 국내 기업 중 인지도는 단연 수위다. 특히 삼성 계열사 중 삼성전자의 '애니콜'은 국내 브랜드의 영웅(?)으로 꼽힌다. 1994년 '삼성 휴대전화 애니콜'이란 브랜드로 세상에 나왔을 때만 해도 과연 '모토로라의 수성에 도전장을 내밀 수 있을까'라는 의구심
스와치는 대중성을 확보해 경쟁사의 진입 기회를 줄이고 최상단 브랜드의 이익을 보호하는 역할을 한다. 2008년, 스와치 그룹은 주얼리 브랜드 티파니와 제휴해 티파니의 시계 사업을 맡게 됐다. 티파니의 시계 디자인 개발부터 생산, 유통, 마케팅까지 스와치 그룹이 총괄한다. 이렇게 하나의 브랜드를
1. 서론 - 세계 시계산업의 흐름속의 스와치
1980년대 일본 야노(キ-ウ)경제연구소는 <시계 시장에 있어서 소비 수요의 질적 변화와 유통의 변혁>이라는 한 권의 보고서를 낸 적이 있다. 당시의 수도권에 거주하는 15세 이상 65세이하 성인 남녀 700명을 대상으로 한 이 앙케이트 조사는 <손목시계 시장>에
있게 된 남녀공용의 시계였다. 기술진들에게 그것은 매우 어려운 일이었지만, 여러모로 새로운 수를 51개를 축소할 수 있었다.
결국 지구력, 오랜 경험, 조직력, 계속된 연구 이 모든 장애를 극복해냈다. 1981년의 여름, 작업 착수 3년만이 이 프로젝트는 결실을 보게 되었다. Swatch 는 그렇게 탄생했다.
(1) 위기, 그리고 새로운 시작
1970년대 스위스의 시계산업은 심각한 위기를 맞게 되었다. 국제 시장이 호황을 누렸음에도, 스위스의 수출량은 크게 떨어졌다. 10년도 되지 않은 기간(1997년에서 1983년 사이)에 스위스 프랑으로 측정된 수출량은 절반으로 뚝 떨어졌다. 세계 시장에서 차지한 시계 생산 물