백화점 내부를 고급스러워 보이도록 새 단장하며, 식품 매장까지 최고급으로 리뉴얼하는 것도 이러한 이유 때문이다. 이처럼 백화점들은 과거와 달리 고급화 전략을 통한 부유층 고객의 확보를 위해 노력하고 있으며, 이러한 고급화 시도를 하고 있는 대표적인 백화점으로 갤러리아백화점을 들 수 있
1. 연구 목적
‘대한민국 1%’. 선택된 사람만이 사용하는 명품이미지를 강조한 광고이다. 이 광고 문구는 소수의 부자고객을 위한 광고인데도 별다른 저항 없이 회자되면서 귀족 마케팅을 성공적으로 시행한 광고의 대표적인 사례가 되고 있다.
급변하는 경영환경 속에서 한국은 많은 변화를 겪
갤러리아백화점 특히 압구정동에 위치해 있는 명품관은 백화점 명품부문에서 가장 많은 매출을 보이고 있다. 갤러리아는 1-7월 중 1년 전보다 6.7% 증가한 7백45억 원의 명품 매출을 기록, 국내 최대 명품매장으로서의 입지를 굳혔다.
● 기업내부 환경분석
회사명 - ㈜한화유통
설립일 - 1976.9.28
사업
분석
롯데백화점의 백화점 업계에서의 현 위치를 알기 위해 4P-product, place, promotion, price-를 어떻게 적절히 조합하여 사용하고 있는가를 알아본 후 포터의 다이아몬드 모델로 분석하는데, 포터의 분석 요인인 요소 조건, 수요 조건, 관련 산업 및 지원 산업, 기업의 전략과 조직의 경쟁 상황 등을 비교
백화점에 비해 앞서고 있다.
또한 백화점을 확대하면서 각 지역에서의최고급 이미지를 심기 위한 노력을 기울였다. 서울의 점포를 4대 축으로 구성해 확장하고 입지를 강화한다는 계획으로서 동쪽의 천호, 서쪽의 신촌/목동, 남쪽의 압구정/무역센터/반포, 북쪽의 미아를 기점으로 하여 각 지역에서