에이스침대의 마케팅 활동의 경쟁력은 TV 광고 중심의 캠페인 변화와 이를 뒷받침하는 실증적인 기업역량의 집중을 통해서 평가할 수 있다. 화려하지는 않지만 꾸준히 핵심역량을 강화하고 일관된 메시지를 전달하고 마케팅 활동을 전개하는 침대산업의 Leading Brand 에이스침대의 성공사례를 우선 단계
가구가 아닌 에이스침대
“ 침대는 가구가 아니라 과학입니다”
우스갯소리가 유행할 정도로 에이스침대는 인지도를 높이는 동시에 판매율을 높였다.
광고는 상황분석에서부터 시작한다.
에이스침대 광고는 상황분석을 통해서 합리적인 광고 전략, 뛰어난 표현 전략이 잘 나타나 있는 경우이
* (주)에이스침대의 마케팅성공사례에이스침대의 기업 이념은 CEO의 경영철학으로 구체화되었다. '최고가
아니면 만들지 않는다'라는 유명한 경영철학은 한때 광고의 카피로 사용되어
유행어가 되었을 정도로 강력한 인상을 남겼다.
에이스침대의 CEO는 그의 경영철학을 에이스침대의 미션 및 비
성공 예라고 할 수 있을 것이다.
특정상품이나 서비스에 꼭 들어맞는 숨은 틈새를 찾고자 하는 마음만 있다면 반드시 찾아낼 수 있다. 틈새 시장용 신상품과 서비스 개발도 마케팅의 중요 과제 중의 하나이다. 기업들은 오늘부터 당장 헬멧의 불빛을 비추며 최우량 잠재 고객이 있을 동굴을 탐험해야
마케팅의 주역인 젊은 층(Young Generation)!
사실 그들은 미래의 고객만이 아니라 많은 제품군에서 '현재 마케팅'을 선도하는 계층이기도 하다. 조사에 의하면 박카스 또한 이들에 의해 소비되는 비중이 결코 작다고는 할 수 없는 수준이다. 하지만 아직은 충분하지는 못한 것 마저 사실이다. 매출액에서 차