명808 여명808 for women
• 세련되지 못한 포장
• 화학/인위적으로 보이는 포장
• 의약드링크로 쉽게 구분 안됨(캔)
• 높은 효능
• 먹기 쉽지 않은 맛과 향
• 특허 및 수상
• 숫자를 활용한 제품이름
• 브랜드 이미지(차별화 전략)
• 천연연료 강조하는 디자인
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2. 숙취해소음료 시장분석
1992년 숙취해소음료 시장이 형성된 이래 100억원대라는 최저 시장규모를 기록한 IMF 때까지 년간 최대 시장 규모 600억원대를 형성하였던 1기의 시장은 화학드링크제가 주를 이루었으며 여명808이 출시된 1998년 이후 천연차 라는 새로운 형태의 제품으로 재형성된 숙취해소음
숙취해소음료의 제조사들이 가격경쟁을 피해 유통이나 촉진면에서 차별화 전략을 펴고 있다는 사실을 짐작할 수 있다.
상품명
제조사
용량
가격
시장진입시점
가격경쟁을 피하기 위한
마케팅 차별화 전략
컨디션
CJ
100ml
\4,000
1992년
(국내최초)
업계 부동의 1위를 강조한
선점효과 구축, 수요