5. The Key Success Factors for contrarianmarketing.
(Jun Sang Yeo, 2004)
To do the success contrarianmarketing, various factors are required. Let’s see these factors, by categorizing two parts: individual side and organizational side.
1) Individual Factors – Four minds
a) True bravery which move to the action
True bravery is trying to boldly act rather than the hypocritic
제 1 장 서론
1.1 카페베네 소개
2008년 상반기에 런칭한 순수 국내 커피전문점 브랜드이다. 초기에는 싸이더스 HQ와의 협업으로 스타마케팅을 통해 브랜드를 알렸다. 2011년 9월 지식경제부에 의해 조사된 자료에 의하면 카페베네의 총 매장 수는 660개로 매장 수만을 따졌을 때 스타벅스 360개, 커피빈
·카페베네의 차별화된 인테리어나 편안한 공간 -> 현재 다른 브랜드도
휴식공간으로서의 카페로 변화
·카페베네의 와플 및 젤라또 등 -> 이미 파스쿠찌와 카페 띠아모 등의
기존의 브랜드에서 이미 시행하고 있던 메뉴
·개인이 운영하는 로스터리 카페와 패스트푸드점과 베이커리 가게가
카페
분석결과를 바탕으로 주력 상품 ‘현대[M]카드’의 전면개편이라는 역발상 전략을 선택했다.
(3) 문화마케팅의 개념
○1문화 마케팅
문화마케팅의 5가지 유형(5S)
(1) 문화판촉(Sales) - 문화판촉은 문화를 광고, 판촉 수단으로 활용하는 것을 의미하며 홍보로 이용하는 것이다. 따라서 문화판촉은
(2) 에스티로더의 실패극복사례분석
➀ 고객에게서 출발하라
에스티 로더의 첫 출발은 처참한 실패였다. 이유는 제품에서 출발하였기 때문이다. 제품을 만들어 팔던 make&sell 시절은 구석기 이야기다. 이제는 고객들이 무엇을 원하는지 느끼고 반응하는 sense&response 시대다. 우리의 제품, 우리의