우유파동으로 입은 손해를 보다 공격적인 마케팅을 통해 만회해나가 우유파동 후에도 유가공업계를 독점하다시피 하고있다.
본론에서는 현재 유가공업계의 현황을 분석하고 연세우유에 접목할 수 있는 전략수립을 통해 연세우유의 정상화를 꾀하고자 한다. 비단 생산이후의 마케팅 활동 뿐만 아니
♣과제 요약문♣
우리 조가 비교 분석한 서울우유와 연세우유의 마케팅전략 분석에는 부분 전략 별로 모두 상당한 차이를 보였다. 시장에서 선도자의 위치에 있는 서울우유의 경우 신제품 개발보다는 시장 위치 고수 전략이 강하다는 인상을 받았으며, 추종자의 위치라 할 수 있는 연세우유는 수많은
마케팅 수업 시에 자유로이 기업을 설정하는 대신 발표 내용이 기업에 전달되지 않는 '우리만의' 연습에 지나지 않았던 반면에 연세우유 본사와의 연계를 통해 실제로 사업체에 적용될 수 있다는 사실은 여타의 수업과 크게 구별되는 고무적인 것이라 생각한다.
연세우유의 발전전략을 위하여 우리
연세우유의 새로운 CIP 정립을 제안하고, 그를 바탕으로, 새로운 타겟을 선정한 후, 목표로 하는 POSITIONING을 위한 새로운 촉진 전략들을 설계하는 것으로 구성되어 있다.
우유의 이미지와 연세대학교, 그리고 독수리의 이미지를 통합한 컨셉과 연세대학교의 1등 정신을 바탕으로, 인터넷을 자유롭게 다
연세우유의 문제점 분석 -4P에 입각하여-
연세우유의 발전 방안 모색 이전에, 현재 연세우유의 현황과 그 문제점들을 마케팅 4P의 관점으로 분석하였다. 현재 연세우유가 처해 있는 상황과 연세우유가 내포하고 있는 단점을 파악하는 것이 좋은 마케팅전략 수립을 위한 첫 걸음이라 생각하였다.