Ⅰ. 서론
ⅰ. 선정동기
(1) 서전안경 / 룩 옵티컬 기업 선정동기
재도약의 가능성이 있는 ‘서전안경’
서전안경은 자사브랜드 수출을 통해 성공한 기업이다. 대다수의 업체들이 안경테를 수출하는데 있어 OEM방식으로 수출하고 있지만 낮은 부가가치 및 거래의 불안정성으로 어려움을 겪고 있는
기업소개
<서전안경>기업소개
1984년 육동창 전회장이 지은 회사명이자 브랜드이다. 2007년 주식회사 서전안경으로 법인전환 하였으며 한자로 상서로울 서, 온전할 전이며 온전하게 빛난다는 뜻으로 품질 면에서 흠 없이 완벽한 제품을 만들어보겠다는 작명자의 장인 혼이 담겨있다
<룩옵티컬>기
안경점에 비해 창업시기가 늦고 주차장도 없는 등의 불리한 입지조건을 가지고 있음에도 불구하고 다른 안경점보다 장사가 잘되고, 늦은 창업으로 인한 새로운 마케팅 전략 수립이 필요하다는 생각 하에 다비치안경점을 선정하게 되었다.
2.환경 분석
1)안경시장 분석
(1)전체 안경 시장
마케팅 노하우
99년부터 중국 진출을 위한 별도의 팀을 마련하고 3년여에 걸쳐 유명 조사기관과 함께 연인원 4,000여명을 대상으로 총 13회에 걸쳐 중국 화장품 시장과 중국 여성에 대한 철저한 조사를 했다.
제품의 기능성 및 이미지만으로 소비자 마음을 움직일 수 없으므로 소비자의 감각적 체험에