2. 경쟁분석 - 진로(참이슬) vs 롯데(처음처럼)
1) 회사소개
■진로
대한민국의 주류 업체로 참이슬, 천국, 매화수 등의 술을 생산하고 있다. 특히 참이슬은 오랫동안 대한민국 소주 시장에서 선두를 차지하였다. 1924년 평안남도 용강군에서 진천 양조상회란 이름으로 설립되어 한국전쟁 때 부산으
참이슬 fresh’ 라는 19.8도의 알칼리소주 출시를 통해 ‘공격적 마케팅’을 펼쳤고, 우리나라 소주 시장에서 ‘star'로서의 입지를 굳히고자 하였다. 우리 조는 이러한 진로의 새로운 생존 전략에 관심을 갖게 되었고, 수업시간에 배운 이론을 토대로 참이슬 fresh의 마케팅을 분석해 보기로 하였다. 나아가
진로에게 크게 뒤지는 상황을 맞이하였다. 그 이유인 즉 저가 주류시장인 소주에서 참이슬에게 대패한 게 큰 영향을 끼친 것이란것에 이의를 제기할 사람은 없을 거라 생각한다.
-이제 ㈜ 두산 에서 새로이 처음처럼을 출시하였다. 참이슬 의 각종 최단기록을 갱신하며 약진하는 처음처럼이 무너져 내
02. 국내 맥주 시장 현황
02-2. 복점구조
▣ 강력한 규제
일반맥주
▶ 주류 제조면허 필요
2010년 이전
- 맥주가 발효되는 전발효조 185만 리터 필요
- 발효된 맥주 저장하는 후발효조는 600만 리터 필요
2010년 이후
- 전발효조 5만 리터
- 후발효조 10만 리터로 필요 규정 완화
▶ 현행
* 소주산업을 선정하게 된 동기
현대사회와 밀접한 관계를 맺고 있는 술.
주류시장의 양대 산맥 중 하나인 소주시장.
소주시장에서 타기업에 비해 월등히 놓은 점유율을 차
지하고 있는 진로.
*소주시장의역사
소주제조법의 혁신
일본인이 경영하던 양조업체가 한국인의 손으로 넘어옴
주세법과