브랜드가 높은 점수를 획득한 속성이다
각 브랜드간의 점수 차이가 미세하다
정수기라는 제품 자체의 속성이기도 하다
“깨끗함”은 정수기라는 제품적 속성이기 때문에 모든 브랜드의 공통적인 속성이 되며, 브랜드간의 정도 차이가 미세하다
따라서, “깨끗함”은 “청호만의 이미지”가 될
브랜드와의 코마케팅
∴ 미네랄 = 웰스정수기
• 교원 L&C의 웰스정수기는
‘중공사막 방식을 통한 미네랄 물’ 에
대한 차별화 포지셔닝 전략을 통해
‘갖고 싶은 매력을 지닌 브랜드’ 로 어필
시장점유율과 브랜드 인지도를
상승시키는 것이 요구
• Target : 합리적이고 가치 있는
IMF 전까지 전체적으로 하락하는 모습을 보이고 있으나 IMF 시기인 1998년 6.8%까지 급격히 상승하는 것을 볼 수 있다. 이들 결과에서 볼 수 있듯이 국내 산업시장은 위축되었고, 기업들은 부도를 하거나 많은 어려움을 겪게 되었다. 국민들의 소비심리는 위축되었고 한국은 위기를 겪고 있던 시기였다.
IMF 전까지 전체적으로 하락하는 모습을 보이고 있으나 IMF 시기인 1998년 6.8%까지 급격히 상승하는 것을 볼 수 있다. 이들 결과에서 볼 수 있듯이 국내 산업시장은 위축되었고, 기업들은 부도를 하거나 많은 어려움을 겪게 되었다. 국민들의 소비심리는 위축되었고 한국은 위기를 겪고 있던 시기였다.
브랜드간에 이미지는 어떻게 관리하면서 시너지를 낼 것인가 하는 문제가 중요해졌다고 말할 수 있다.
국내 파워브랜드 중의 하나인 애니콜 브랜드도 초창기에는 삼성애니콜과 같이 대표브랜드와 하위브랜드를 함께 커뮤니케이션하였으나 애니콜이 개별브랜드(Individual Brand)로 소비자에게 강하게