마케팅 분석
1. 존 보글의 신념과 투자원칙
보글의 신념은 저비용 투자와 고객서비스였다. 그는 한번 펀드에 가입하면 환매를 하지 않도록 하는 것, 따라서 판매인이나 브로커에 대한 수수료를 없애거나 최소화하는 원칙을 추구했다. '달콤한 도넛보단 몸에 좋은 베이글 먹듯 투자하라' 존 보글(John B
마케팅 비용
인쇄매체나 방송 등을 통한 자사 광고를
거의 하지 않음.
펀드 주주와 언론사 편집인, 미국증권
거래위원회 소속증권사 등에게 서신 발송을 한 것이 주요 광고 수단
투자자들을 위한 사업설명서 배포를 위해 두 세 개의 광고를 통해 연간 8백만 달러 지출
Cf) 뱅가드
유통업체가 제조업체와 손을 잡고 만드는 자체상표(PB:Private Brand)제품이 날로 인기를 끌고 있다. 특히 요즘과 같은 불황기일수록 가격이 저렴해진 PB의 선호도가 높은데 유통업체로선 차별화된 제품을 선보일 수 있고, 제조업체로선 안정적인 판로망을 확보할 수 있다는 이점이 있다. 이른바 제조업체와
1. PB 상품
1) PB가 몰려온다.
유통업체가 제조업체와 손을 잡고 만드는 자체상표(PB:Private Brand)제품이 날로 인기를 끌고 있다. 특히 요즘과 같은 불황기일수록 가격이 저렴해진 PB의 선호도가 높은데 유통업체로선 차별화된 제품을 선보일 수 있고, 제조업체로선 안정적인 판로망을 확보할 수 있다