<1> 우리나라 화장품 시장의 특징과 전망
국내 화장품 시장의 특징과 전망
우리나라에서 화장품이 본격적으로 산업화되어 일반 상품화된 것은 해방 이후로, 이제 겨우 50여 년이 지났다. 한국전쟁 이후 시골 장터에서 북과 장구로 발을 동동 구르며 팔았다는 「동동구리무」에서 시작된 한국의 화
한방 마스크 팩’, ‘한방 속눈썹 강화제’ 등의 제품도 출시하고자 했다. 또한 20대에게 동의보감에 기록 되어 있는 ‘더 히스토리 오브 후’의 화장품 속성을 강조하여 20대 피부에도 후 화장품이 적합하다는 것을 강조하고자 했다. 다양한 마케팅전략을 통해 우리는 ‘더 히스토리 오브 후’ 브랜드
마케팅 - 설화클럽, 문화나눔 클래스
한국의 아름다움과 감성을 담은 브랜드 설화수는 한방 이론을 컨셉트로 한방화장품을 대표하는 브랜드답게 한국적인 문화 감성 전략에 맞는 문화마케팅을 실행하고 있다. 대표적인 문화활동의 하나로 문화명사 모임인 ‘설화클럽’을 운영하며 소속 작가들의
화장품으로서의 희소성이 떨어지는 것을 막았다.
또 ‘한국적 감성’이라는 전략에 맞는 각종 이벤트를 열어 여백, 곡선, 단정한 색감 등 한국 전통의 이미지 체험을 통해 설화수의 한국적 이미지를 함께 홍보하는 전략을 사용하고 있다.
더불어 고객중심 체험 마케팅이나 고객회원관리, 신제품 테스