I. 시장분석
1. 자동차 시장 경쟁상황
1) 국산차
현재 국내 자동차 시장 점유율이 50%에 육박하는 현대자동차는 수십 년간 독점질주를 해왔다 해도 과언이 아니다. 2003년도의 자동차 5사의 매출액을 비교해보면 24조 9천억 원으로 현대가 1위, 12조 8천억 원으로 기아가 2위, 4조 2천억 원으로 대우가 3위
세분시장의 특성과 크기
현대자동차의 Re-positioning 전략 사례
현대자동차는 자동차 이용과 관련된 소비자들의 라이프 스타일을 기준으로 자동차 시장을 세분화.
전문직 30-50대 여성과 자영업을 하는 40대 남성을 목표시장으로 하여 EF소나타가 기존 소나타보다 현대적이고 개방적이며 개성적이라
현대차)의 아반떼와의 잠식효과를 피하고 경쟁사인 GM대우의 마티즈가 차지하고 있는 경차 시장을 빼앗아 올 수 있다는 점에서 긍정적이다. 구체적으로는 광고나 언론 홍보에서 경차에 비해 실내 공간이 훨씬 넓고 엔진 성능이 뛰어나다는 점을 비교광고 형식으로 강조하여 액센트의 잠재적 경쟁자인
현재 자동차 시장은 ?
초기 소형 승용차 중심의 시장 ( 소형, 버스 ,트럭)
중 대형 승용차의 판매확대 (중,대형 승용차,승합차)
다양한 차종의 등장 (4WD, 미니 밴 등)
소비자의 라이프 스타일의 변화
자동차의 다양한 용도 변화 (다용도의 차량)
국내 자동차 기술이 세계적 수준으로 발전
1. 자동차 시장 경쟁상황
1) 국산차
현재 국내 자동차 시장 점유율이 50%에 육박하는 현대자동차는 수십 년간 독점질주를 해왔다 해도 과언이 아니다. 2003년도의 자동차 5사의 매출액을 비교해보면 24조 9천억 원으로 현대가 1위, 12조 8천억 원으로 기아가 2위, 4조 2천억 원으로 대우가 3위로 나타나 1위