마케팅’이 될 수 있다.
◦ 소비자들이 유발된 호기심을 충족되었을 때 보상심리를 느끼게 되며 이로 인해 제품에 대해 긍정적인 태도를 갖게 한다.
사례1: PPL마케팅
◦ PPL(product placement)마케팅: 특정 기업의 협찬을
대가로 영화나 드라마에서 해당 기업의 상품이나 브랜드이미지를 넣
호기심의 관점
? 추동의 관점
어떤 대상에 대해 자신이 알고자 하는 지식과
알고 있는 지식 간의 차이 때문에 생긴
불균형을 해소하려는 시도
? 동기의 관점
궁금함과 그를 알아가려는 과정 자체의 즐거움
호기심의 분류
1. 구체적 호기심 : 정보의 특별한 면에 대한 바람, 예를 들면 퍼즐
마케팅
1) 스토리텔링 마케팅이란?
“미래의 부를 창조하는 길은 더 이상 상품의 기능에서 나오지 않는다. 꿈과 감성이 지배하는 21세기, 소비자는 상상력을 자극하는 스토리가 담긴 제품을 구매한다. 감성을 자극하는 스토리텔링은 부를 창조하는 원동력이다.”
- 미래학자 롤프 옌센
스토리텔
1. 입소문 마케팅
우리 속담 중에 '발 없는 말이 천 리 간다.'라는 말이 있다. '발이 없다'는 것은 보이지 않음을 의미하고, '발 없는 말'이란 아시다시피 '[말](馬)'이 아니라 '[말:](言)'을 의미한다. 입을 통한 입소문은 그만큼 빠르고 강력하게 전파된다는 비유로써 입소문의 의미를 가장 잘 표현한 말이