했다. 맥도날드 열풍은 범지구촌에서 더해가고 있다. 그 이유는 미국이라는 부자 나라가 먹는 음식이라는 막연한 호기심 때문도 아니고 밥 먹을 시간도 아껴야 할 정도로 강도 높은 노동을 요구하는 세계 노동환경의 변화 때문도 아니다. 필자는 맥도날드의 성공요인과 마케팅사례를 소개하겠다.
매출액을 무려 25배나 끌어올리는 성공신화를 쓰는 셈이다.
이에 우리 조는 불황이라는 악재를 오히려 호재로 활용하고, 유통구조의 혁신과 거품을 뺀 가격으로 고객들에게 어필하고 있는 ‘미샤’를 성공적인 마케팅사례로 보고
그들의 마케팅 전략을 알아보고자 ‘미샤’를 선정하게 되었다.
마케팅’이 될 수 있다.
◦ 소비자들이 유발된 호기심을 충족되었을 때 보상심리를 느끼게 되며 이로 인해 제품에 대해 긍정적인 태도를 갖게 한다.
사례1: PPL마케팅
◦ PPL(product placement)마케팅: 특정 기업의 협찬을
대가로 영화나 드라마에서 해당 기업의 상품이나 브랜드이미지를 넣
호기심의 관점
? 추동의 관점
어떤 대상에 대해 자신이 알고자 하는 지식과
알고 있는 지식 간의 차이 때문에 생긴
불균형을 해소하려는 시도
? 동기의 관점
궁금함과 그를 알아가려는 과정 자체의 즐거움
호기심의 분류
1. 구체적 호기심 : 정보의 특별한 면에 대한 바람, 예를 들면 퍼즐
마케팅
1) 스토리텔링 마케팅이란?
“미래의 부를 창조하는 길은 더 이상 상품의 기능에서 나오지 않는다. 꿈과 감성이 지배하는 21세기, 소비자는 상상력을 자극하는 스토리가 담긴 제품을 구매한다. 감성을 자극하는 스토리텔링은 부를 창조하는 원동력이다.”
- 미래학자 롤프 옌센
스토리텔