1. 할인점 마케팅 변천사
태동기 (1993 ~ 1996)
국내에 할인점이 최초로 선을 보이기 시작한 시기는 93년을 전후로 해서이다. 당시 이마트 역시 창동에 이마트 1호점을 오픈 하면서 국내 최초의 할인점 탄생을 기점으로 일산, 안산, 부평 등 서울 인근 지역부터 점을 오픈 시키기 시작하였다. 당시 대대적
홍보도우미로 발탁되어 교내 외의 각종 홍보활동은 물론 학교 홍보 자료 및 광고 촬영에 참여하기도 했습니다.
고등학교 재학 중 영어 말하기대회에서 장려상을 수상한 바 있는 저는, 글로벌 시대에 걸맞는 인재가 되고자 캐나다로 어학연수를 다녀왔습니다. 어려서부터 영어에 대해 많은 관심과 소질
마케팅전략으로 고객에게 농협 하나로 마트가 다가가면 성공 할 수 있을지에 대해 구상해보기로 하였다.
3. 하나로 마트의 상황 분석 및 문제점 도출
● SWOT 분석
WEAKNESSES
재래시장분위기의 농수산물만 취급한다는 고객의 지각이 고정
홍보의 부족으로 브랜드 경쟁력이 약함
품목이 제한되
천연세제 등과 같은 글로벌 기업들과의 치열한 경쟁에서 살아남고 있지만, 이후 이들의 발전과 후발 천연세제제조기업의 등장 속에서 슈가버블이 살아남기 위해 지속적 경쟁우위획득을 위한 R%D의 노력과 TV 또는 라디오와 같은 영상매체를 통한 홍보 즉, 지금보다 더 풍부한 촉진활동이 요구된다.
이마트의 성장을 유리하게 하는 호재로 등장하였으며, 그러한 여건들을 십분 활용하여 급성장을 이룰 수 있었다고 생각한다. 그러나 앞으로는 그러한 호재를 기대하기는 힘들 것이다. 이제는 새로운 전략으로 이마트의 위치를 지키고 보다 적극적인 마케팅전략을 구사해야 하지 않을까 생각한다.