하나로마트 역시 국내외 할인매장에 대한 경쟁력을 갖추기 위해 새로운 전략을 계획중이라고 한다. 그래서 우리는 어떤 세분시장에 어떤 마케팅전략으로 고객에게 농협 하나로마트가 다가가면 성공 할 수 있을 지에 대해 구상해보기로 하였다.
Weaknesses(약점)
▪ 재래시장분위기의 농수산물만
마트의 현재 직면하고 있는 문제점을 분석 / 해결방안 모색
• 전략 : 이마트 및 여타 할인마트를 밴치마킹하여 더 특화된 상품과 소비자의 심리를 과학적으로 이용한 매장이미지, 고객서비스전략을 첨가하여 차별화 마케팅전략 수립하는 것이다.
• 마케팅 기대효과 : 농협 하나로마트에
이어졌고, 홈쇼핑과 인터넷 마케팅 업체 등에서의 계약이 줄을 잇고 대형 식품업체와 생활용품업체까지 나서 마케팅과 영업을 전담하겠다는 제안이 들어왔다. 홈플러스, 롯데마트 등 대형할인점에 납품된 슈가버블은 200억원 매출을 기대할 정도로 주부들의 인기를 받으면서, 불티나게 팔리고 있다.
마케팅채널
활용 ·회원 확보를 위한 공격적
마케팅
(시장에 노출, 홍보에 주력)
T
위협 ·장기적 경기침체
·정부규제로 인한 성장세 둔화
·상위권 카드사의 높은 점유율
·주 사용카드의 전환의지 낮음
·20~30대의 높은 실업률 ·경쟁사 고객유치를 위한
차별화 된 이미지 확립
전략
1)생산법인 설립
이레전자는 유럽법인과 미국법인, 2개의 해외 법인을 갖추고 있다. 수출하고 있는 국가는 중국, 이탈리아, 스위스, 영국, 미국, 이스라엘, 남아프리카공화국 등 이다. 주요 해외시장은 유럽이다. 이전에는 OEM방식으로 수출해왔었지만 2005년 11월부터 영국에서 자사 브랜드로 LCD