도시이고, 전 세계적으로 한 세대를 풍미했던 영화의 도시이며, 세계의 명품이 집결하는 쇼핑의 천국이고, 세계의 주요 은행 회사가 모여 있는 국제금융의 도시이다. 또한 연간 5,000 만 명의 해외 관광객이 찾는 관광의 도시홍콩은 아시아 최고의 도시마케팅의 중심이라 해도 과언이 아니다. 최근 성공
역사
1842~1997 난징조약으로 인해 155년 동안 영국의 식민 통치 지배를 받음
1997년7월1일에 중국 정부에 홍콩 반환
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중화인민공화국 “홍콩특별행정구”
중계무역
1841년 영국이 홍콩을 자유항으로 선언
홍콩은 중국과의 중계무역항으로써 은행, 창고, 운수 등 무역관련 산업 발달
수출가공
도시정부간의 경쟁이 심화됨에 따라 도시경쟁력을 높이기 위하여 나타났다. 도시경쟁력을 높이기 위한 도시 알리기 이것이 바로 도시마케팅이다.
도시마케팅은 도시를 하나의 상품으로 보지만 이 상품이 이동하는 것이 아니라 상품을 구매하려는 소비자들을 유인하는 것에 초점을 맞추고 있다. 도시
트렌드, 서양의 정장이나 캐주얼 트렌드에 반응하기 급급하였다. 때문에 자신들에게 일치하는 새로운 패션 트렌드를 받아들일 여력이 없었다. 게다가 E-LAND는 중국 시장에서 홍보 활동을 한국에서 E-LAND와 TeenieWeenie가 겪은 성공적인 사례를 통해 소비자들에게 좋은 브랜드 이미지를 제시할 수 있었다.
도시민들의 삶과 질을 향상시키기 위하여 국내 및 국제 경쟁시장에서 도시가 가지고 있는 자산을 상품화 하여 고객들에게 인식시키고 더 나아가 사람과 자본을 유입시키려 하는 것이 도시마케팅의 최종 목적이라고 할 수 있다.
2. 도시마케팅 등장배경
1) 외생적 요인
(1) 산업 생산구조의 변화
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