강력한 브랜드란 간략히 말해서 아주 효율적으로 신규 고객을 확보하고 확보된 고객을 장기적으로 유지할 수 있게 하는 브랜드를 의미한다. 강력한 브랜드가 일단 형성이 되면, 기업은 소비자 충성도와 기업의 수익성 제고, 가격 프리미엄 향유, 브랜드 확장 시 신제품의 시장 조기 수용, 주주이익 제고
Brand=EX란 동태성으로 성격이 바뀜, 즉 브랜드 자체를 강렬한 ‘경험 제공체(Experience Provider)’로 전략화. 브랜드는 경험 제공체의 덩어리로서 이름과 로고, 슬로건, 색상, 이벤트, 기타 고객 접촉 등을 포함하고 있으며, 체험 마케팅의 경험 영역인 감각, 감성, 지성, 행동, 관계, 각각의 경험이 소비자의
실체로서의 브랜드를 사는 것이다. 소비자는 이러한 지각적 실체에 의해 제품을 평가하고 구매 결정을 하며 만족감을 가지게 된다. 그러므로 당연히 브랜드 자산의 정의에는 소비자나 고객의 지각 측면에서 고려되어야 하며 이러한 입장을 고객기반브랜드자산(Customer-Based Brand Equity)이라고 한다.
진출 - 주요 백화점 / 대형할인점 계약 체결
2008년 09월 베트남시장 진출, 미얀마시장 진출
2009년 05월 창사 3년만에 매출 1,000억원 돌파 / 15개국 100 매장 해외 진출
2010년 06월 싱가폴, 호주, 말레이시아 수출 계약 완료
2012년 국내 가맹점 300점 돌파, 20대 여성고객 설문조사 선호도 1위 Brand
측면에서 상당한 효과를 거둠
시기 적절한 광고 활동
각 광고마다 주 타겟층을 설정하여 초기에는 광고의 속성을
강조하는 광고를 방영하여 젊은 여성층의 구매욕구 촉진
영화식 광고("날 물로 보지마!")와 "사랑은 언제나 목마르다."
라는 슬로건으로 공격적인 광고 마케팅 활동