현재의 ‘햇반’은 ‘밥보다 더 맛있는 밥’이라는 광고카피를 사용하고 있다. 또한 광고에는 체력이 가장 중요한 수영선수를 직업으로 갖고 있으며 국민 남동생의 성실한 이미지인 박태환을 내세우며 ‘나를 키운 것은 8할이 햇반이다’라고 광고 하고 있다. 여기서 ‘8할’이라는 구체적 수치를 나
만이 시장에서 살아남을 수 있다는 기존관념을 깨고 과감히 우리의 주식인 쌀밥을 fast-food해서 성공하고 있는 제일제당의 햇반에 관한 마케팅전략은 무엇일까 라는 호기심이 생기었고 다음과 같은 과정으로 햇반 제품에 대한 마케팅전략을 수업시간에 배운 내용들을 토대로 분석하려고 한다.
. 햇반은 기존 냉동밥, 레토르트밥이 가지고 있던 문제점을 개선한 무균 포장밥으로 소비자들의 요구를 만족시킴은 물론, 바쁜 현대인의 라이프 스타일에 적합한 제품이다. 따라서 CJ이라는 기업에 대하여 간단히 살펴보고, "햇반"의 제품에 대한 환경·제품 분석 및 마케팅전략에 대하여 알아보자.
- 전략 : 적극적 마케팅 및 홍보 -> 소비자 인식전환 유도
표현 컨셉 -> 다양한 사용상항 시리즈 전개 :
1편 밥하기 싫을 때, 2편 몸이 아플때, 3편 늦은 귀가때
진열 강화 및 구매 확산 프로모션
* 독자적 진열 도구 제작 및 판매 사원 교육
* 매출 규모 확대 위한 지속적 시식 행사 및 기타 행사