1. LG생활건강 HERCYNA 선정 이유
여자라면 한번쯤, 어렸을 때 바비 인형을 갖고 놀면서 바비와 같은 삶을 꿈 꾼다. 직접 바비의 옷을 입혀주고, 머리를 빗겨주고, 화장을 시켜주고 우아하게 집안을 걷게 하고 함께 대화를 나누기도 한다. 바비는 본래 성숙한 여인을 동경하는 어린 아이들을 위해 만들어
싶은 마음을 표출
이미 영화, 소설, 패션, 애니메이션, 광고 등 소비 문화 전 영역에서 새로운 문화 신드롬으로 확산
소비를 통한 표출 多 => 상품 생산, 마케팅에 적용
Kidult Cosmetic
화장은 자기 표출의 한 방법
예쁜 용기와 발랄한 색감으로 소녀적 감성을 자극
제품에 특별한 의미를 부가
분석 : BCG 메트릭 스
◎ BCG매트릭스의 특성
회사 내 여러 사업들을 시장 성장률과 시장 점유율이라는 두 변술을 양축으로 하는 2차원 공간상에 표시하여 각 사업의 상대적 매력도를 비교함.
-시장 성장률 : 제품 시장의 연 성장률( 10% 혹은 15% 이상이면 고성장, 그 이하 면 저 성장으로 분류)
헤르시나떼따떼뜨] 등 많은 업체들이 이 시장에 진입하고 있는 상황이다.
2) 대체재 위협 - 화장품의 대체재
지금 화장품의 추세는 화학적 성분을 배제하고 자연적인 성분을 사용, 메디컬 용품으로서의 방향으로 나아가고 있다. 이는 요즘 불고 있는 웰빙(well-being)열풍과도 무관하지 않다. 이러한
마케팅을 사용하고 있다.
더 페이스샵의 경우 2003년 12월에 설립된 후발기업임에도 불구하고 믿기지 않을 만큼 급성장을 하였으며, 2006월 상반기 현재 상대적으로 거대 공룡기업이라고 할 수 있는 태평양과 LG생활건강을 위협하는 업계 3위 라는 자리에 올랐으며, 초저가 화장품 시장에서만은 1위론