10대 피부의 이해를 바탕으로, 기존의 성인용 화장품이나 피부트러블 치료제와는 다른 개념의 피부트러블 예방 스킨케어 제품으로 탄생하게 된 브랜드가 바로 클린앤클리어이다.
클린앤클리어는 국내에 최초로 소개된 십대 전용 스킨케어 브랜드로서 출시 이래 치열한 경쟁상황에도 불구하고 1등의
화장품을 받아야 하는 이유, 그 반의 재미있는 이야기를 댓글로 적어서 가장 재미있는 댓글을 쓴 학생의 반에게 제품을 보내주는 것이다. 체육대회 때는 선크림을 보내주고 축제 때는 미스트를 보내주면서 10대 청소년에게 필요한 화장품을 사용하는 기회를 주면서 그들이 ‘어퓨’라는 브랜드에 대한
성장하는 시장
이제 막 진출하는 단계 블루오션
저가화장품으로 화장하는 10대 증가
10대의 외모에 대한 관심 증대
생활환경 및 식습관의 변화, 스트레스 증가로 트러블 발생 빈도 증가
독보적 경쟁사 클린 앤클리어
강력한 경쟁자들의 공격적 마케팅
많은 업체들이 시장 진입을 준비 중
클리니크 (20대를 중심으로 기초라인제품을 구성하고 있으나 제품형태 유사)
D- 전체 화장품 시장- 새로 생겨나는 브랜드, 수입 브랜드 , 석면검출 등 여러 가지 사회 문화적 영향
● 10대 / 20대 분류한 후 경쟁사 파악
l 10대 화장품에서의 경쟁사
에이솔루션, 나나스비, 에뛰드
*클린앤클리어 :
1. 선정 회사
에뛰드는 아모레퍼시픽의 계열사 안에 있는 하나의 화장품 회사입니다. 이 회사는 뚜렷한 이미지로 10~20대 여성을 주타겟으로 하고 있습니다. 에뛰드만의 색채가 강한만큼 마케팅전략 또한 독특한 것이 특징입니다.
2. 에뛰드 소개
etude는 프랑스어로 쇼팽의 아름다운 연습곡이라는