Market Segmentation
오리온 사의 ‘마켓오’의 경우, 이는 과자 브랜드로써 그 시장을 나누는 과정에서 세 가지의 기법을 통해 시장을 세분화했다고 분석했다. 우선, 과자라는 제품의 특성상 잦은 소비 행위에 수반하여 제품에 대한 소비자의 행동에 따라 매출은 분명하게 차이 난다. 그렇기 때문에 행동분
Market Segmentation
인구 통계적 분석 : 성별, 나이
② 행동분석: 제품에서 얻고자 하는 혜택
③ 심리분석: 생활 양식
Targeting
10대에서부터 40대를 아우르는 여성 고객 타겟
제품 전문화 전략
① 광고 - 주요 소비층인 젊은 여성들을 공략
② 판매촉진 - Sampling
Tie-in-promotion
- 속성
✓ 재료 : 리얼 브라우니는 정제 가공 유지를 사용하지 않고 엄선된 코코아 콩을 잘 볶은 후 분쇄한 순수 코코아매스, 코코아에서 추출한 식물성 코코아버터만 사용하여 100% 초콜릿으로 만들어진다. 원재료로는 퓨어 초콜릿 (코코아버터 : 네덜란드산), 밀가루(밀 : 미국산), 퓨어 초콜릿 청
마케팅이 제과 업체에서 유행처럼 번지고 있다. 업계에 따르면 기존 포장 디자인이 내용물 보호와 제품의 성격을 보여주는 것에 치중했다면 최근엔 전시 효과를 노려 유명 작가의 그림을 과자 포장에 이용하는 사례가 늘고 있다. 오리온의 '고소미'는 파스텔톤의 고급스럽고 현대적인 분위기의 패키지
오리온은 사업별구조로 조직화되어 있다고 분석해보았다. 이 조직도는 2010년 2월에 대대적인 조직개혁의 결과로서 산출된 조직도인데, 기존의 조직도와 다른 점은 비서실과 감사실이 신설되었다는 것과 또한 가장 큰 특징으로 마케팅 부서 안에 있던 3부문이 독립적인 형태로 분리되었다는 점이다.