마케팅 수단으로써 PPL은 ‘영화나 TV 프로그램 등의 제작 시 소품이나 제작비 등을 제공하고 자사의 제품이나 브랜드를 노출시키는 것’으로, 무엇보다 광고라는 인식을 주지 않고도 충분한 브랜드 노출 및 그 이상의 효과를 거둘 수 있다는 장점을 가진다. 그리고 입소문 마케팅 또는 구전마케팅을 통
커뮤니케이션인 만큼 한국인의 커뮤니케이션에서 휴대폰을 통한 커뮤니케이션은 이용자의 수와 이용시간으로 미루어 큰 비중을 차지한다고 볼 수 있다.
이렇게 휴대폰이 대중화 되면서 사람들은 자신이 원하는 곳에서 원하는 사람과 통화를 할 수 있게 되었고, 휴대폰 사용의 대중화와 함께 휴대폰
매스커뮤니케이션효과이론, 1986, p.309에서 재인용
그것을 분명하게 주장하고 나선 것부터 비롯되었다고 볼 수 있다.
1) “커뮤니케이션연구는 죽었다”는 Berelson의 주장
이용과 충족의 이론 내지 연구입장이 대두되기 시작한 것은 1959년부터였으며, Katz가 이 이론을 들고 나오게 된 것은 “커뮤
커뮤니케이션만큼이나 인터넷 내에서의 커뮤니케이션은 우리 삶에서 아주 중요한 위치를 차지하고 있다.
최근 인터넷의 영향력을 생각해볼 때 한 학기동안 매스커뮤니케이션효과에 관한 여러 이론들을 배우면서 이러한 이론들이 인터넷의 존재를 모르고 있다는 사실은 우리의 흥미를 끌기에 충분
매스미디어는 매일, 매시간 유행하는 패션에 대해 말한다. TV에 등장하는 사람은 당연히 옷을 입어야만 하고, 그들이 입고 있는 옷은 대부분 현재 유행하고 있는 옷이 대부분이다. TV 뿐만 아니다. 인터넷도, 신문도, 영화도 대부분의 매스미디에는 패션 유행에 대한 정보를 제공하고, 또 제공한 유행 정