휴대폰을 사용한다고 볼 수 있을 정도로 휴대폰이 대중화되었다. 또한, 2005년 국민 1인당 휴대폰 이용시간은 한 달 평균 6시간 27분으로 일본이나 영국보다 3배 이상 길었다는 미디어의 보도가 있었다(한국경제, 2006). 휴대폰의 주요 목적이 다른 사람과의 커뮤니케이션인 만큼 한국인의 커뮤니케이션에
매스커뮤니케이션효과이론, 1986, p.309에서 재인용
그것을 분명하게 주장하고 나선 것부터 비롯되었다고 볼 수 있다.
1) “커뮤니케이션연구는 죽었다”는 Berelson의 주장
이용과 충족의 이론 내지 연구입장이 대두되기 시작한 것은 1959년부터였으며, Katz가 이 이론을 들고 나오게 된 것은 “커뮤
효과를 거둘 수 있다는 장점을 가진다. 그리고 입소문 마케팅 또는 구전마케팅을 통해 소비자들이 자발적으로 메시지를 전달하게 하여 상품에 대한 긍정적인 입소문을 내게 하기도 한다. 이러한 광고는 자연스럽게 상품의 이미지를 수용자에게 전달할 수 있다는 점에서 주목을 받고 있다. 그리고 티저
커뮤니케이션 현상의 또다른 주요한 특질은 전통적인 매스미디어 수용자 개념이 인터넷이라는 뉴미디어에 의해 바뀌고 있다는 점이다. 이러한 관점은 미디어효과연구 이론 중 ‘미디어가 수용자에게 무엇을 하는가?’ 라는 기존의 연구전통과는 다르게 ‘수용자가 미디어를 가지고 무엇을 하는가?’
미디어들을 대체하는 시대로 나아가고 있는 것이다. 그리고 지금 사람은 단말기에 기입하고 있는 상태(write to it)이지만 얼마 후면 단말기에 말을 거는(talk to it)상태에 이를 것이며, 결국에는 단말기를 향하여 사고하게(think to it)될 것이라는 주장도 나오고 있다. 즉, 모바일 미디어는 커뮤니케이션을 위