▶ 서론
- 수용자중심의 개혁확산 -
▷우리가 살고 있는 현대 사회는 정보 과잉의 시대라고 언급될 정도로 수많은 정보들이 우 리주변에 널려있고 하루에도 수십, 수백 가지의 기술과 상품이 개발되고 있다. 수많은 사 람들이 이러한 개혁으로부터 제공되는 편익을 향유하며 살아가고 있으며
이론이다. 특히 대중매체와 적대적 관계를 맺고 있는 취재원의 권력이 약화되는 시기에 언론의 ‘사냥견’ 이미지가 돋보인다. 권력 누수기에 대항세력의 강력한 도전에 밀린 집권 세력의 비리를 맹렬히 파헤쳐 비판하는 언론들이 그 예이다. 또한 언론은 상업적 이득을 고려하기 때문에 독자나 시청
매스컴의 효과>
<정치분야에 미치는 효과>
● 매스컴의 여론형성을 설명하는 이론 : 침묵의 나선이론
- 침묵의 나선이론 : 독일 노이먼 교수, 매스컴은 합의성, 누적성, 반복성의 특성과
고립으로부터 벗어나려는 수용자의 욕구가 결합하여 매스컴이 여론형성에 지대한 영향
● 매스컴이 정
개혁이라는 엄청난 사회변혁을 초래했을 뿐만 아니라 지식과 정보를 대량으로 보급시켜 과학의 발달을 가져왔다. 인쇄술은 식자율의 대규모 확산과 대중 교육의 기반이 되었던 것으로 산업사회의 중심이 되는 미디어였다. 특히 인쇄술의 발명은 신문으로 대표되는 매스미디어의 출현을 가능케 하여
가치를 갖고 있다는 가정
5. 접촉한 수용자 대중은 매스컴의 영향을 반드시 받게 된다는 가정
* 탄환이론의 의의와 제한점
원인
▸1940년대 들어서면서 제한효과이론(The Limited Effect Theory)이 대두되면서 비판 받기 시작
▸사회학의 대중사회이론과 심리학의 형태주의이론의 변화