효과이론(cultivation effect theory)'에 대한 관심이 높아졌다.
거브너에 따르면, 문화배양은 “메시지와 상황 사이의 연속적이고 역동적이며 진행 중인 상호작용 과정의 일부”이다. 문화배양은 기본적으로 시청자들이 미디어에 의해 수동적으로 조종되어지는 것이 아니라, 미디어와 계속 상호작용을 상
성향 때문에 선별적 노출․지각․파지 현상 등이 매스미디어의 효과를 제약하기 때문에 그 효과는 한정적이라는 것이다.
- 선별효과이론의 사회학적 배경
사회학적 조류란 즉, 대중사회이론에 반대하면서, 사회성원간의 사회적 관계와 이들이 소속된 사회계층이 중시되어야 한다는 입장이
운동경기에 할애되면서 경우에 따라서는 TV 광고 1분이 50만 달러에 거래되기까지 하고 있다. 대중매체와 스포츠 사이의 이러한 공생 관계는 그 성격상 비록 동등한 관계라고 말할 수 없지만(왜냐하면 스포츠 쪽이 미디어보다 더 이득을 보므로) 양자는 이를 통해 서로를 보호하고 발전시키고 있다.
보도는 미디어 종사자들의 윤리의식이 중요하다고 보여진다. 참혹하고 처참한 피해 현장에서 선정적이고 자극적인 보도보다는 재난상황에 차분하게 대처하는 보도로 신뢰를 회복해야 한다.
Part 2. 선거 관련 보도의 변화
매스컴을 이용한 선거운동이 매우 효과적이고 바람직한 선거운동의
이론으로만 이해하는 접근 방식과의 단절에서 유래한다. 그람시는 마르크스주의를 기계적이고 결정론적이며 실증주의적인 과학의 틀로 변화시키려는 교조주의자들의 시도는 경제 영역을 지나치게 강조하고 말았으며 또한 '생산 수단과의 관계'에서 추론된 계급 분석을 과도하게 강조하게 되었다고