매체기획과 전략
1. 매체의 최근경향매체기획자는 광고 목표를 달성하기 위해서 광고, 매체의 동향을 잘 파악해야 한다. 최근경향을 살펴보면 다음과 같다.
1) 다매체 ․ 다채널 시대
1980년대만 하더라도 광고를 많은 수용자에게 전달하기 위한 매체기획자의 선택은 단순했다. 신문이나
각 지역에서 특정 브랜드의 상대적인 판매력을 측정한 비율
(전국 대비 해당 지역의 브랜드 판매율 / 전국 대비 해당 지역의 인구비율) X 100
특정 지역에서의 품목 판매력을 알 수 있다.
(전국 대비 해당 지역의 상품품목 판매율 / 전국 대비 해당 지역의 인구비율) X 100
일반적으로 두 가지 이상의 매체
주요 경향은
① 매상 증진의 패턴, ② 매상 보합시세의 패턴, ③ 매상 저하의 패턴으로 구별된다. 그리고 이 세 가지 패턴을 객수와 판매단가에 관련시켜서 체크하면 아홉 개의 세분화된 패턴으로 나눌 수 있다.
거기에서 판매촉진의 계획을 수립하는 데 현재 기업이 어떤 패턴에 있는가, 그것에 맞춰
기획에 따라
디자이너의 아이디어가 구체적인 상품으로 전환되는 단계
디자인 스케치로 전개 (도식화)
- 구체적으로 그려지며 작업방법, 부자재 등 충분한 설명 필요
드레이핑 작업 - 시간과 원단 소요량 多
- 인체에 잘 맞고 편안한 옷을 만들 수 있다
최근 CAD 발달로 시간절약, 다양한 디
기획, 섭외, 홍보라는 일반적인 매니지먼트의 큰 줄기는 동일한 것으로 드러났다.
3. 매니지먼트의 주체-매니저
매니지먼트 시스템의 핵심은 실질적으로 스타를 운영하고 관리하는 매니저이다. 매니지먼트가 가수의 인기창출과 유지를 위해 행해지는 일련의 과정이라고 한다면 그 과정을 진행