매체기획과 전략
1. 매체의 최근 경향
매체기획자는 광고 목표를 달성하기 위해서 광고, 매체의 동향을 잘 파악해야 한다. 최근 경향을 살펴보면 다음과 같다.
1) 다매체 ․ 다채널 시대
1980년대만 하더라도 광고를 많은 수용자에게 전달하기 위한 매체기획자의 선택은 단순했다. 신문이나
핵심으로 자리잡고 있다. 이러한 다매체 ․ 다채널 시대, 방송과 통신의 융합시대를 맞아 소비자의 매체구매행동은 급격한 변화를 일으키고 있으며, 이러한 환경에서 기업도 새로운 마케팅 전략, 광고 전략을 수립하고 있다. 즉 광고를 비롯한 마케팅의 개념이 수용자 중심으로 바뀌고 있는 것이다.
다매체 다채널 시대가 도래했고 방송은 공급자 중심에서 수용자 중심으로 변했다. 시대적 흐름과 각종 뉴미디어의 등장에 따른 시청자의 시청 패턴 변화는 지상파 방송의 위기를 몰고 왔다. 또한 지상파 방송 내부의 질적 문제 등으로 인해 주된 수익원인 광고 매출액 감소 현상이 두드러지고 있다. 이
매체특성상의 장점 때문이라고 한다. 즉, 케이블TV의 수용자 선택성은 공중파와 비교했을 때 매우 높으며(박현수 2005), 따라서 비록 전체적인 시청률이 낮다고 하더라도, 케이블TV는 특정 광고가 목표하는 수용자에게는 매우 효율적인 비히클이 될 수 있다는 것이다. 따라서 다매체 다채널 시대에 있어서
광고비 의존도가 높아지고 점점 더 타방송사와의 시청률 경쟁이 치열해지면서 공영방송프로그램의 상업화 현상이 뚜렷해지게 되었다.
특히 전 세계적으로 상업화, 국제화가 지배적인 추세로 나타나고 있으며 상업적 미디어, 글로벌 미디어가 새로운 양식으로 급부상하고 있다. 이러한 때에 공영방송