매체기획과 전략
1. 매체의 최근 경향
매체기획자는 광고 목표를 달성하기 위해서 광고, 매체의 동향을 잘 파악해야 한다. 최근 경향을 살펴보면 다음과 같다.
1) 다매체 ․ 다채널 시대
1980년대만 하더라도 광고를 많은 수용자에게 전달하기 위한 매체기획자의 선택은 단순했다. 신문이나
I. 광고매체기획의 의의
광고매체기획이란 첫째, 마케팅 목적을 달성하기 위하여 광고매체의 지면과 시간을 어떻게 구매할 것인가를 계획하는 과정, 둘째, 광고주가 통제할 수 없는 여러 가지 제약요인들을 전제로 하여 효율적으로 표적청중에게 광고 메시지를 전달할 매체를 선택하고 광고의 집행
I. 광고매체기획의 의의
광고매체기획이란 첫째, 마케팅 목적을 달성하기 위하여 광고매체의 지면과 시간을 어떻게 구매할 것인가를 계획하는 과정, 둘째, 광고주가 통제할 수 없는 여러 가지 제약요인들을 전제로 하여 효율적으로 표적청중에게 광고 메시지를 전달할 매체를 선택하고 광고의 집행
Ⅰ. 매체정경
소통을 주도하는 매체에 대한 연구들은 대체로 다음과 같은 경향성을 지닌다. 매체의 성격을 밝히는 매체론에서는 매체의 존재론에 많은 관심을 갖는다. 매체 기술 발전에 걸어 매체를 설명하는 입장에서는 매체 기술의 진전과 사회간 관계를 집중적으로 논의한다. 매체 정치 경제학은
광고 캠페인의 대상은 누구인가?
광고노출목표(% 및 빈도)는?
총 광고비는 얼마?
광고는 언제 할 것인가?
어디에 광고할 것인가?
효율적 매체와 비히클은, 어떻게 배분?
광고 캠페인의 효과는 예측, 측정될 수 있는가?
부족한 매체 및 비히클 정보
People-meter를 이용하는 TV를 제외하고는 열독률이나
매체가 유리,
특히 시각적 자극이 곧바로 구매로 이어짐
2. 제품 특성 : 저 관여/ 소비자 제품
제품정보 제공성, 기업 및 제품명 인지기능 등이 뛰어나
신제품 런칭을 할 때 제품을 인지시키는데 적합한 매체가 필요
영상 등을 활용하여 음료·식품 등 소비재 상품의 구매욕구를 자극 가능한
매체에 집중된 광고 집행으로 타겟에게 메시지 전달의 부족
경쟁사 포함 동일한 매체에 광고의 과다집행으로 Clutter 현상 우려
매체 환경의 변화로 인한 다양한 매체 활용의 필요성
마케팅 목표
시장점유율을 5% 상승시킨다
광고 목표
선호도를 21%에서 45%로 상승시킨다
매체 목표
1,3
1. 광고매체 전략 수립 FLOW
마케팅, 광고, 매체계획
표적수용자 결정
노출량 결정
노출매체 결정
노출지역 결정
노출시기 결정
광고 매체전략 수립은 다음과 같은 흐름에 의해 계획된다.
광고매체계획 수립
표적수용자결정: 현재 제품을 많이 사용하고 있는 집단이 어떤 특성을 가지고 있는가를
매체전략 - Media mix & Media scheduling
어떤 매체를 쓸 것인가?
총 6가지 매체를 활용
2008년 베이징 올림픽 기간(8.8-8.24)에 집중노출
매체전술 - TV
효율적 시간대: 오전 7시-9시(아침뉴스), 오후 8시-10시(스포츠뉴스)
올림픽 전후 2달간 주중(아침뉴스, 스포츠뉴스)/주말(스포츠 뉴스) 활용
MBC, KBS2, S
1. 매체 환경 분석
2005년 경쟁사 광고비 추이
<그래프>
전체적으로 특정 기간에 광고를 집중하는 펄싱 전략 사용
STC제일은행과 씨티은행(한미은행) 공격적 광고
콜금리 인상, 예대마진 인상으로 인한 은행들의 적극적인 홍보
2. 제약요소
매체기획 단계상 1,2월은 광고집행의 부재
-그러나