광고하는 속옷회사 등 우리는 이러한 광고에 익숙해져 있다.
광고는 상업적 커뮤니케이션이기 때문에 소비자의 행동에 영향을 주기 위해 설득적이며 목표 지향적이다. 그러므로 소비자에게 쉽게 설득시키고 공감시키기 위해서는 인간의 본성을 많이 사용하고 있다. 기업의 입장에서는 수많은 광
광고는 정보를 수용자들에게 전달하기 위한 명료한 의미 표현이 주가 되는 정보적 또는 설명적 기능의“전달 중심적 광고”에서 수용자의 능동적, 주체적 해석이 중요해지고 수용자에 의해 그 의미가 완성되는“이미지 창조 기능의 광고”로 변화되어 왔다.
넘쳐나는 광고의 홍수속에서 이제는 웬
언어와 영상의 결합으로 이루어진 언어·영상적 구조물로서 우리의 언어사용, 의식, 사고, 상상력, 예술적 감수성 등이 투사되고 반영된다. 텔레비전 매체속에는 언어사용 또는 언어적 실천의 각양각태가 매우 현실감 있게 구축되어 있다. 텔레비전 구조물 중에서 광고는 사회·문화적으로 강력하게 코
말한다. 하지만 광고용어로서 카피(copy)는 광고 원고를 가리키는 데, ① 광고 본문을 가리키는 경우, ② 캐치프레이즈(독립된 표어; 슬로건)와 서브타이틀 등을 포함하는 경우, ③ 일러스트레이션 ·레이아웃 ·로고타입(상표) 등을 포괄한 일체의 광고원고 등으로 해석되며 혼용하여 사용하고 있다. 1)