광고의 본질은 기본적으로 `마케팅 목적을 가진 커뮤니케이션' 이라는 것으로 집약할 수 있다. 일반적으로 상업적인 목적에 따라 판촉을 위해 메시지를 광범위하게 전달하는 수단이며, 좁게는 선전에서 간접적인 PR에 이르기까지 광고에 포함시킨다.
· 광고언어란 무엇인가
광고언어를 흔히 카피(cop
광고주가 드러나지 않는 광고도 있으나, 이는 소비자의 주목이나 흥미를 끌기 위해 일부러 숨긴다는 점에서 흑색선전의 주체 미확인과는 구별된다.
- 퍼블리시티 대 광고
퍼블리시티를 굳이 우리 식으로 표현하자면 언론홍보에 가깝다. 퍼블리시티는 개인 또는 조직이 자신의 정보를 언론매체에
광고효과가 그 매체의 권위에 힘입어 더욱 커질 수도 있다.
1. 매체수명(media life)
매체수명이나 매체의 전달력을 나타내는 요인으로서 매체가 오디언스에게 노출 전달되는 기간을 말한다. 전파매체는 방송할 때 오디언스가 집에 없으면 시청할 수 없으며 설령 시청하였다 하더라도 방송이 끝나면
광고제작자의 작업 -"끊임없이 창조"작업
* 증가요인
1. 기업들의 "이미지 광고 ⇒ 기업의 이미지를 높이기 위해
2. 각 기업체별로 소비자를 대상으로 치열한 광고 경쟁
3. 지역민간 방송이 개국 ⇒ 광고시간 증가 (8/100 ⇒ 9/100 ⇒ 10/100)
* 매체별
TV - 1조 3022억
신문 - 1해 동안 2조 1410억 (43.3%까지)
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광고에 있어서 음악은 전파매체가 발달되고 TV라는 매스미디어가 출현된 이후 인간의 청각적인 면에 강력한 영향력을 행사하기 시작하였다. 음악이 현저한 생리적, 심리적 반응을 일으키며 음악과 함께 어떠한 자극이 주어질 때는 그 자극의 강도가 더욱 강하게 지속된다(이창우․김상기, 1996)는 점