녹색, 노래 사용
제품에 대한 자부심을 바탕으로 한 마케팅
‘맥카페’ 론칭과 함께 블라인드 테스트 진행
상징적이면서 신선한 CF
‘가격 대비 고품질의 제품’ 주장
공격적인 캐치프레이즈
‘이제 별도 콩도 잊어라’
Starbucks 와 CoffeeBean 지칭 (강남역 씨티극장)
성공한 것은 잘 알려진 사례이다. Toyota, Nissan, Honda는 국가별로 상이한 디자인 등 주변적 요인보다 모든 국가 소비자에게 공통적으로 나타나는 안전도와 경제성 등 기본적인 소비자 욕구에 치중하여 신제품을 개발한 것이다. <장대환(2000) p368>
2) 글로벌 비용 요인
세계화를 가속화시키는 두 번째
마케팅 전략의 성공
중국 내수시장은 선진국의 기업과 중국의 로컬업체와 양면으로부터 공격 받으며 싸우면서 전진해야 하는 3중고 어려움이 따르는 시장이다. 북경 경동은 ITALY의 유명한 IMMERGAS사와 중국내수시장을 놓고 한판 격전을 벌이고 있다. 그리고 HAIER 사와 OEM 전략도 추진하고 있어 전망
마케팅의 부분 책임자로 합류하게 된다. 그 후 그가 1987년에 인수를 하여 스타벅스 코퍼레이션을 설립하고 스타벅스를 커피 전문점으로서 새롭게 탄생시켰다. 오늘날 스타벅스는 전세계 51개국 1만7천여 매장에서 18만여 명의 파트너들이 근무하는 세계 최고의 커피 전문 회사로, 철저한 품질 관리와 기
1. 아이디어의 창출
* 창출전 회사 환경(상황)
- 기업 내부 투자환경의 열악
선두주자인 박카스를 잡기 위해 여러 가지 드링크류를 내놓았지만 큰 성공을 거두지 못하였고 비타 500 개발 준비 당시인 1999년에는 IMF로 인한 자금 압박을 이기지 못해 1차 부도를 낸 상태였다. 따라서 신제품 개발에 따른