Ⅰ. 1. 연구배경 및 목적
맥주는 꾸준히 소비자들의 사랑을 받고 있는 대표적인 술이다. 대표적인 만큼 우리나라의 레귤러 맥주 시장은 현재 판매율 1위의 자리를 놓고 많은 맥주사들이 경합을 벌이고 있다. 이와 같은 경쟁은 광고와 프로모션에 많은 발전을 가져왔다....
2003년 현재,‘D’사는 옛 브랜
○ 현재의 SWOT
Strength
Weakness
● No.1 브랜드로서의 위상
: 하이트 리뉴얼의 성공 및 신제품
맥스의 시장 안착
● 지속적인 M.S 증가
● M.S의 지역 편중 (수도권 열세)
● 프리미엄 시장에서의 열세
● 열세 채널 존재
Opportunity
Threat
● 맥주 주세 인하 (80%->72%)
● 소주 주세 인상 예상
● 신제
광고로 소비자들의 뇌리에 박힌 빅히트 광고 중에 하나로 기억되고 있으며, 대규모 시음이벤트를 통하여 경쟁사와는 다른 특이한 이벤트를 전개하였다. 또한, <OB맥주>에 비해 <하이트맥주>는 소비자의 좀 더 구체적인 욕구(Wants)에 따라 다이어트 맥주, 순한 맥주, 흑맥주의 제품군으로 나눔으로써 다양
2. 인터넷 광고
1) 인터넷 홍보의 개념
신문, 라디오, TV에 이어 “제 4의 언론”으로 등장한 컴퓨터 통신은 멀티미디어 광고 기술의 활용과 함께 새로운 홍모매체로서 홍보업계에 새로운 혁명을 예고하고 있다. 특히 최근에 인터넷을 통하여 개발되고 있는 멀티미디어형 컴퓨터 통신광고는 영상과 텍
맥주 출고가 인상
□ 점차 쇠퇴하고 있는 경쟁적 지위
하이트 맥주는 2008년 58.1%의 시장 점유율을
2009년에는 60% 이상으로 올리고,
경쟁사 OB와의 차별화된 마케팅전략을 통해
20대초-30대 초반 젊은이들에게 ‘COOL하고 역동적’ 인 이미지로 확실히 포지셔닝 한다.
광고 모델: 빅뱅
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