맥주를 주축으로 해서 다른 맥주회사들이 현재 벌이고 있는 마케팅 전략들을 분석해 보고 시장의 판도를 예측해 보는 일을 이번 프로젝트의 목표로 삼았다.
Ⅱ. ABOUT OB맥주
1. 회사개요
1952년에 설립. 지난 50년간 한국 주류업계를 이끌어 온 OB맥주는 1999년 카스맥주를 인수하여 연재 이천, 광주,
OB 라거의 역사
1995년 7월 탄생
1999년 11월 새로워진 컨셉트, 패키지, 광고캠페인을 통해 더욱 시원하고 상쾌한 맛의 맥주로 재탄생
OB 라거의 특징
지난 50년간의 경험에서 얻어진 노하우와 오랜 양조전통으로부터 얻어진 품질 관리 능력을 바탕으로 상쾌하면서도 풍부한 맥주 본연의 맛
③ 주류 제조면허 기준 완화
주류제조 및 판매에 대한 면허기준이 완화되어 주류는 물론 주류도매시장 경쟁이 본격화되고 있다. 공정거래위원회는 29일 청와대에서 열린 국가경쟁력강화위원회 제17차 회의에 종합주류도매업 및 주류제조업 면허기준 완화 등 26개 업종의 진입규제 개선 방안을 보고했
맥주의 유통관리와 비슷하나 자율성의 특징을 보이고 있어 도/소매 간의 유통가의 차이가 심하고 무자료 거래도 성행하고 있다. 선진국처럼 법률적인 정비가 필요한 상황이다.
4) 문제점 및 개선방안
(1) 해외 술 유통의 문제점
①불투명한 도/소매의 유통으로 인해 일반 소비자가 불법 유통 주류
맥주, 소주, 위스키에 이어 주류 매출 순위 4위에 올랐다. 이 기간 동안 막걸리 매출은 68.5% 급증한 반면 와인 매출은 0.3% 증가하는 데 그쳤으며, 특히 8월에는 막걸리 매출이 위스키 매출의 92.9% 수준까지 오르면서 3위 자리도 위협하고 있다. 이처럼 막걸리의 인기가 높아진 것은 경기가 어려워지고 건강