오비맥주는 신제품 출시에 나선다. 특히 OB큐팩(Q-Pack)을 출시하면서 큐팩 맥주의 수요가 증가했다. 큐팩과 카프리 레몬 등 신제품들은 소비자들에게 큰 호응을 얻으면서 오비맥주의 시장점유율을 높이는데 한몫했다. 반면 하이트맥주는 2006년 맥스를 출시하면서 하이트맥주 200억병 돌파라는 브랜드 위
시장분석
현 시장의 트렌드는 고객의 다양한 욕구에 부합하는 상품을 만들어 낸 다는 것이다. 실 예로, 카스 맥주의 경우 여성의 다양한 기호를 경향한 카스 레몬, 높은 도수를 즐기는 남성을 경향한 카스 레드, 맥주에 포함된 칼로리를 줄여 만든 카스 라이트등의 제품이 출시되어 있으며, 하이트의 경
하이트맥주는 소비자들에게 우수한 품질의 맥주를 제공하기 위한 꾸준한 연구개발과 불경기 소비 확대를 위한 다양한 고객 중심 마케팅 활동에 역점을 두고 있다.
(3) 오비의 반격, 잇달 실패
오비맥주는 추락을 막기 위해 2001년 3월 진로로부터 카스맥주를 인수했다. 이에 힘입어 시장점유율이 2001
마케팅 믹스 전략을 분석하였다.
◆ 기업소개
대한민국 대표 오비맥주는 톡쏘는 청량감의 카스, 깊고 풍부한 맛의 OB블루와 프리미엄 맥주 등 소비자들의 입맛에 맞춘 차별화된 브랜드 포트폴리오로 국내 시장을 견인해 왔다. 또한 한국맥주 수출의 60%를 차지하며 국내 매출 수출 1위의 자리를