. 그 파괴력은 일상 소비재에서 금융, 심지어는 건설에까지 몰아닥치고 있다. 다만 한 가지 분명한 것은 이제 우리는 일상용품에서 금융서비스까지 전 산업 범위로 확대되고 있는 고가 명품화에 대한 심도 깊은 이해와 사고가 필요하다는 것이다. 아울러 소비의 분명한 한 축으로 자리잡아가고 있는
대한 욕구 Maslow의 욕구이론中 자존감(존경)의 욕구에서 연장되는 욕구.
를 건드리는 것들이 흔히 눈에 띈다. 수년
전까지만 해도 일반 대중들은 소비하지 않던 고급시계, 명품 핸드백, 고급 자동차 등 몇 가지 품목에서의
소비를 통해 충분히 만족감을 누릴 수 있었다. 하지만 이제는 이들 품목에서
I. 서 론
사람은 누구나 명품을 선호한다. 필자도 명품 구입해 쓰고 싶지 짝퉁 쓰고 싶지 않다. 명품을 사용하면 남보다 우월해보이고 지적이고 세련되어 보이며, 남들에게 돋보이고 싶은 심리가 작용한다. 따라서 명품시장에는 불황이 없다. 국내 명품 시장이 꾸준한 성장세를 기록하면서 한국은 세
명품을 구매하는 이들 중에 비상류 층이 늘어가는 이유 중에 하나는 바로 명품이 자신의 가치를 높여준다는 것이다. 여기서 자기의 가치가 높아진다는 것은 두 가지 측면에서 이해되어야 한다.
첫 번째는 재화의 측면이다. 즉 개인의 가치보다 재화의 가치가 높다고 판단될 때 그 개인이 그 재화를 구
명품 대중화 시대의 명품 브랜드 인지도와 주요 속성에 대한 인식 및 구매행동 – 경희대학교 의상학과 김미숙/안수경 2010.02.15
브랜드 가치 평가에 대한이해 – 산업자원부 (2009)
라이프스타일 유형별 여성 소비자의 구매행태 비교(화장품구매를 중심으로) – 홍성태/박은아 (2005.03)
지식사