명품을 나만 소유하지 못했을 때 열등감과 좌절감을 느끼는 것이다.
또한, 상류층으로 보이고 싶어하는 체면의식이 명품소비를 부추기는 심리적 요인이다. 흔히 체면소비는
관혼상제 관례·혼례·상례·제례의 총칭.
와 같은 의례적 소비에서 두드러지는 현상으로 오래 전부터 지적된 것인데, 최
한국인의 성향과 자기 과시가 체면과 관련이 많으므로 명품 선호의 기저 원인이 될 것이다.
2. 연구의 필요성 및 목적
과거 명품소비는 일반적으로 40~50대 상류층 소비자의 전유물이었으나, 이제는 20~30대 젊은 층이 명품 구매의 새로운 소비계층으로 등장하면서 고급 브랜드에 대한 전체소비가
평가를 받지 않으려는 태도를 갖게 되고, 따라서 타인의 시선에 좋게 보이려는 의도를 자신의 행동으로 드러낸다. 이러한 태도가 지나친 과시, 인정, 즉 긍정적 평가를 얻으려는 형태로 나타난다. 이처럼 한국인의 성향과 자기 과시가 체면과 관련이 많으므로 명품 선호의 기저 원인이 될 것이다.
명품브랜드’ 라는 의미로 사용되고 있음.
다른 나라와는 다르게 우리나라에는
명품에 대한 잘못된 정의가 퍼져있다.
2. 한국의 명품소비 실태
글로벌 시장에서의 명품 매출 증가량에 비해 확연히 증가한 한국명품시장의 매출
몇 년 사이 엄청나게 증가한
명품 주얼리 시장의 시장점유율과
소비자가 시간, 관심, 소득을 사용해서 얻게 되는 소비재는 문화적인 의미를 갖게 되기에 소비는 경제적인 행위일 뿐만 아니라 심리적, 문화적인 의미를 갖게 되기에 소비는 사회 문화적 측면을 지니고 있다.
한국 또한 예외는 아니다. 한국인의 경우 외형과 체면을 중시하는 심리적 특성과 그것이 용