소비시장에는 다양한 브랜드가 잇달아 출시됨으로 경쟁이 과열되면서 소비자들이 브랜드 상품을 접할 기회가 많아졌다. 특히 명품브랜드는 상류층의 전유물로만 여겨졌던 일종의 특권이었으나, 명품시장에 접근성이 높아지면서 소비자들의 명품에 대한 인식 또한 달라졌다. 또한 연령 및 소득 수준
브랜드 충성도를 높이는 광고효과들에 대하여 알아볼 것이다.
자신이 소유한 명품브랜드를 자아의 일부로 받아들이고 자아존재를 확인하는 수단으로 명품브랜드를 인식.
이러한 관점에서 소비자와 브랜드간의 관계형성경로를 개발하는데 있어 도움이 되고 이해 할 수 있도록 연구를 실행.
이
브랜드 파워의 관계성에 관한 연구 – 한양대 박사과정 연혜란/김성윤
소비자 태도 조사 2010 ¼분기 – 삼성경제 연구소
소비자 태도 조사 2009 4/4분기 – 삼성경제 연구소
히틀러 – 브렌다 하우겐 (2007.07.20)
명품에 관한 소비자 행동론 – 출처미상(해피캠퍼스)
소비자 구매행동에 따
명품의 대중화에 따라 대학생들의 명품 수요도 증가하고 있다.
본 조사연구에서는 서울에 있는 종합 대학을 다니는 대학생들을 대상으로 대학생의 명품에 대한 인식 상태 및 인적사항을 조사해 명품 시장의 잠재된 소비자인 대학생을 타켓으로 한 명품브랜드 버버리의 마케팅 전략을 모색하려 했다.
브랜드, 프리미엄(premium) 브랜드, 카리스마(charisma) 브랜드 등으로 불리어지고 있다. 지금까지의 선행연구들에서도 명품에 대한 개념이 매우 다양하게 정의되어지고 있다. Grossman과 Shapiro은 명품이란 특정 상표를 사용함으로써 그것을 소유한 사람이 위신을 얻게 되는 제품으로 소비자에게 제품의 구매