명품의 가치 (1)
세계 소비시장의 침체에도 불구, ‘희소성’을 지닌 최고급 명품시장은 여전히 강한 수요를 보임
- “누군가 에르메스 버킨백을 소장하고 있다는 사실만으로도 다른 구매자의 욕구를 자극한다.” (Heritage auction)
한정 생산된 최고급 명품은 ‘사용’ 목적뿐만 아니라 ‘투자’ 목적으
시장의 글로벌화와 소득 수준의 향상, 질적 풍요를 추구하는 가치관의 확산으로 인하여 국내 기업들에게도 높은 품질과 브랜드 서비스를 갖춘 명품을 요구하고 있다. 기업들은 고객의 눈높이를 맞출 수 있는 명품이 아니면 더 이상 살아 남을 수 없는 시장 변화에 대응해 명품마케팅에 승부수를 던지
시장 진입 초기부터 체계적인 전략이 있어야 한다. 이러한 현실에서 로만손은 당당히 자사 브랜드의 이름을 걸고 성공한 훌륭한 케이스라 할 수 있겠다.
2. 로만손의 해외 시장 진출
주식회사 로만손이 창업초기부터 해외시장으로 눈을 돌린 배경은 창업 당시 국내 시계현황을 살펴보면 알 수 있
명품 선호 경향이 증가하였기 때문이다. 또한 중장년 여성소비자의 비중이 높아짐에 따라, 노화방지 및 피부재생과 관련한 고가의 기능성 화장품 소비 증가가 나타났고 프리미엄 화장품 성장을 이끌어 왔던 것으로 보여진다.
2. 시장규모 및 업체별 경쟁현황
프리미엄 화장품은 크게 기능성화장품과
상품 안내를 해 주고 정성을 보이고 있다.
ꡐ신세계백화점ꡑ의 경우에는 1년에 2차례 우수고객 초청 해외명품 패션쇼, 보석 초대전 등 비정기 행사를 마련하고 있으며, 매출상위 1% 우수고객에게 '퍼스트레이디' 발송하고 있다. 그밖에 명품마케팅의 국내 최고라 할 수 있는 ꡐ갤러리아백