Ⅰ.서론
최근 하락세를 보이고 있는 경기에 대한 불안감과 인플레이션에 대한 우려가 소비자들의 소비심리를 극도로 위축시키고 있다. 통계청이 발표한 9월 소비자전망조사에 따르면 6개월 전과 비교하여 현재의 경기, 생활형편 등에 대한 소비자들의 평가를 나타내는 소비자평가지수는 59.9였다. 이
마케팅은 현재 국내 일부 업계에서 시도되고 있다.
예를 들어 은행과 증권사에서 운영하는 프라이빗 뱅킹과 VIP클럽, 신용카드사의 플래티넘 카드, 백화점의 명품관 등으로 고소득층 고객만을 대상으로 특별서비스를 제공한다. 프레스티지 마케팅을 체계적으로 펼치기 위해서는 고소득층 고객과 이들
상호 결합의 시너지 효과 노리는 IMF 이후의 Win-Win 전략
제조업자와 유통업자 또는 같은 제조업자 사이에서 서로 도움이 될만한 파트너끼리 힘을 합치는 공동마케팅이 IMF 이후 활발해지고 있다. 각 기업의 연구, 개발, 생산, 판매 등 모든 과정을 통해 광범위하게 적용될 수 있고 시간적, 경제적 비용
귀족마케팅 접근방법
1. 귀족의 특성을 이해하라.
2. 특별한 경험과 가치를 제공
해라.
3. 자존심을 충족시켜주어라.
4. 차별화
5. 희소성과 가치를 더해줘라.
6. 신뢰관계 우선
7. Family를 만들어라.
8. 상류층부터 유행시켜라.
9. 브랜드 관리가 생명이다.
10. 구전효과를 극대화
⇒ 요즘 각종의 언론매체를 접할 때마다 빠지지 않는, 아니 오히려 가장 많은 부분을 차지하고 있는 부분이 바로 우리나라의 경제, 경기에 대한 이야기들이다. 가계부실이 점점 심해지고 대기업은 위축된 소비심리를 어떻게 하지 못하고 재투자할 곳을 찾지 못하며 현금 보유액만 늘리고 있는 실정이다