2. 모바일광고시장전망 및 경쟁 양상
모바일광고란 휴대용 단말기 상에서 나타나는 광고로서 시간과 장소의 제약 없이
타겟 고객을 대상으로 다양한 형태의 광고가 가능하고, 타 광고 매체에 비해 비용이
저렴하다는 이점이 있다. 그리고 온라인 광고의 한 종류로서 오프라인 광고에 비해
경기 침
광고
→큰 성장 이룩 못함
한계점
디스플레이의 한계
2인치가 조금 넘는 액정 크기
↓
임백트 있는 메시지 전달이 불가
멀티미디어적인
구현방식의 한계
단말기적 한계 + 네트워크적 한계
↓
텍스트 이외의 정보, 광고에 국한
→SMS, MMS, 배너광고에 불과한
모바일광고 체계
광고 경쟁환경 변화
기존의 검색광고시장은 오버추어를 통해서 주로 이루어졌다. 통합 검색결과 화면에서 가장 위에 뜨는 ‘스폰서링크’가 오버추어가 제공하는 광고였다. 구글과 제휴를 맺고 있었던 다음마저 2009년 11월부터 오버추어와 손을 잡아 네이버, 다음, 파란, 네이트, 야후 등 국내 모든
어디서나 고객과 함께 움직일 수 있는 휴대폰을 인터넷 마케팅의 도구로 활용할 경우, 시장의 잠재력은 그야말로 엄청나게 크고 매력적이라고 할 수 있다.
여기서 인터넷 휴대폰으로 대표되는 휴대용 네트워크 도구를 인터넷 마케팅에 활용한다는 것이 바로 모바일 마케팅의 개념이라고 할 수 있다.
모바일광고에 대한 이벤트 참여, 상품 주문 등 다양한 형태의 상호작용이 가능하며, 고객의 반응을 즉시 확인 가능
[그림 출처 : 신유형방송광고보고서 발전방안 대책 보고서 재구성, 한국광고단체연합회, 2010.01]
<모바일광고의 특성>
전세계 모바일시장 규모는 ’08년도 기준 29억 2,950만 달러로 전